Ensemble de techniques de persuasion supportées par une variété de moyens de communication dont l’objectif est d’influencer les idées et les actions d’un groupe de personnes. À la fin du 19e et au début du 20e siècle, ce terme avait surtout une signification similaire à celle du mot « publicité ». De nos jours, il a davantage pris une connotation négative et est désormais employé pour parler de messages visant à convaincre en ayant recours à la manipulation et à la désinformation.